Exposition-vente aux Galeries Lafayette Haussmann (2009) « L’histoire de la chemise KEN OKADA »
08
Juil
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Au début des années 2000, OKADA PARIS poursuit activement son développement auprès des grands magasins et des boutiques multimarques, en France comme à l’international.
Après plusieurs saisons de salons professionnels à Paris, New York et Londres, la Maison construit progressivement sa place dans l’univers du prêt-à-porter créateur.
Depuis plusieurs années déjà, les Galeries Lafayette Haussmann distribuent les collections KEN OKADA au sein de leur espace dédié aux créateurs.
Mais en 2009, un changement de stratégie commerciale conduit le grand magasin à repenser son offre.
Plutôt que d’arrêter cette collaboration, les acheteurs proposent une idée inattendue :
« Nous avons de nombreuses marques de chemises, mais KEN OKADA est différente. Pourquoi ne pas raconter l’histoire de votre chemise ? »
Cette proposition marque un tournant.
Depuis la création de la Maison, la chemise occupe une place essentielle dans chaque collection. Bien que KEN OKADA développe un vestiaire complet, la chemise est devenue au fil des saisons la pièce la plus reconnue, la plus vendue et celle qui exprime le mieux son identité créative.
Pour cette exposition exceptionnelle, Ken Okada entreprend un véritable travail de rétrospective. Elle sélectionne les modèles emblématiques créés au fil des années, ceux qui ont marqué l’histoire de la Maison et accompagné son évolution.
Toutes les chemises sont alors rééditées spécialement pour cette exposition, dans une palette volontairement épurée composée de blanc, de bleu ciel et de rose poudré. Réalisées en coton Oxford et en voile de coton, elles racontent chacune une facette différente de l’univers d’OKADA PARIS.
Lorsque l’installation prend forme au troisième étage des Galeries Lafayette Haussmann, face aux plus grandes maisons internationales, l’émotion est immense.
Les chemises sont soigneusement présentées comme les œuvres d’une galerie d’art.
Une mise en scène légère et poétique accompagne l’exposition : un piano blanc, des oiseaux, une atmosphère printanière… Tout évoque la délicatesse et la liberté qui caractérisent la création de Ken Okada.
En découvrant cet espace entièrement consacré à son travail, la créatrice ressent une émotion profonde.
Pour la première fois, elle voit son univers présenté non plus comme une simple collection de mode, mais comme une véritable maison spécialisée dans la chemise de créateur.
Cette exposition confirme également une intuition qui grandissait depuis plusieurs années : la chemise n’est pas simplement un produit phare d’OKADA PARIS. Elle en est devenue la signature.
Les visiteurs des Galeries Lafayette découvrent alors une approche différente de la mode. Habitués aux grandes maisons internationales, ils sont séduits par cette élégance franco-japonaise, par l’originalité des coupes, la précision des détails et cette manière unique de réinventer un vêtement universel.
Le succès de l’exposition dépasse toutes les attentes. Les ventes sont excellentes et les retours du public extrêmement enthousiastes. Mais au-delà des résultats commerciaux, cette collaboration offre à OKADA PARIS une reconnaissance précieuse.
Elle affirme définitivement le positionnement de la Maison : une créatrice franco-japonaise dont la chemise devient un véritable territoire d’expression artistique.
Aujourd’hui encore, cette exposition demeure l’un des grands tournants de l’histoire d’OKADA PARIS. Elle a contribué à construire l’identité de la Maison et à faire de la chemise sa signature la plus emblématique.
Le mot de la créatrice
Lorsque les Galeries Lafayette m’ont proposé de consacrer une exposition entière à mes chemises, j’ai d’abord été surprise.
À cette époque, je créais déjà des collections complètes : vestes, robes, pantalons, manteaux… Pourtant, les acheteurs avaient compris quelque chose avant moi. Ils avaient vu que mes chemises racontaient déjà toute mon histoire.
J’ai alors replongé dans plusieurs années de création. J’ai ressorti les modèles qui avaient marqué les saisons, ceux qui avaient rencontré leur public, ceux qui exprimaient le mieux ma façon de penser le vêtement.
Lorsque toutes ces chemises ont été réunies dans un même espace, j’ai eu une révélation.
Je me suis dit : « Voilà à quoi ressemble une véritable maison de chemises. »
Cette exposition m’a donné une immense confiance.
Voir mon travail présenté au troisième étage des Galeries Lafayette Haussmann, aux côtés des plus grandes maisons, m’a fait comprendre que notre différence était devenue notre force.
Depuis toujours, je ne cherche pas à suivre la mode. Je cherche à créer une identité.
Cette exposition m’a confirmé que cette identité existait réellement.
Je garde un souvenir très fort de cette période. Les rencontres avec les clients, leurs réactions devant les créations, leur curiosité pour cette élégance franco-japonaise… J’ai compris que nous avions trouvé notre propre langage.
Avec le recul, je réalise que cette exposition n’était pas seulement une belle collaboration.
Elle a posé les fondations de ce qu’OKADA PARIS est encore aujourd’hui :
une Maison franco-japonaise où la chemise est devenue un véritable objet de création.
— Ken Okada
